Hoje nós estamos de luto. Pois é, o like morreu! Quem deu essa notícia foi o próprio diretor do Instagram, confirmando que aquela velha era de ficar mendigando curtidas chegou ao fim. Se você quer que seus vídeos realmente tenham alcance e gerem resultados, precisa entender o que o algoritmo valoriza de verdade hoje em dia.
1. O Envio por Direct (A Métrica de Ouro)
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, foi muito claro: a métrica mais valiosa atualmente é o envio por alcance. Sabe quando você vê um meme engraçado, uma dica valiosa ou um vídeo curioso e pensa imediatamente em alguém que gostaria de ver aquilo? Esse ato de compartilhar — seja no direct do Instagram ou enviando o link no WhatsApp — vale ouro.
É por isso que você tem visto tantos criadores de conteúdo usando estratégias para induzir o compartilhamento. Sabe aquele truque de falar: “clique no botão de compartilhar e veja quem são as três primeiras pessoas que aparecem”? Na verdade, o criador não quer saber quem são seus contatos; ele só quer que você interaja com o botão de compartilhamento para sinalizar ao algoritmo que o conteúdo é altamente compartilhável. Não caia nesse golpe de engajamento, mas use a lógica por trás dele a seu favor criando conteúdos que as pessoas naturalmente queiram enviar para os amigos.
2. A “Ditadura” dos Três Primeiros Segundos
Infelizmente, não dá para fugir dessa métrica: a retenção inicial é tudo nas redes sociais hoje em dia. Quando as pessoas estão rolando o feed rapidamente, capturar a atenção delas nos primeiros três segundos é o que define o sucesso ou o fracasso do seu vídeo.
Se o usuário passa direto pelo seu conteúdo sem pausar por esse breve momento, significa que a sua chamada inicial (ou o seu gancho visual) está ruim. E isso vale para qualquer plataforma. Se o seu vídeo não consegue reter o público por pelo menos três segundos, o algoritmo simplesmente para de distribuí-lo por entender que ele funciona como um “espanta-público”.
3. Conteúdo Original vs. Punição para Reposts
O Instagram implementou uma atualização pesada para valorizar quem realmente cria conteúdo original. Perfis que vivem de fazer reposts frequentes de terceiros ou que usam excessivamente vídeos de bancos de imagem genéricos, sem agregar nenhum valor real, estão sendo duramente penalizados.
Contas que postam mais de 10 conteúdos copiados ou repostados no período de 30 dias podem ser banidas da aba Explorar. Essa punição faz muito sentido. Afinal, quem cria conteúdo original tem o trabalho de montar roteiros, investir em equipamentos, gravar, editar e interagir com a audiência. Premiar quem apenas copia e cola vídeos com edições básicas seria desvalorizar o verdadeiro criador.
4. O Score de Confiança da Conta (O Algoritmo de Comunidade)
Essa é uma métrica oculta que quase ninguém conhece, mas que dita as regras do jogo. Muitos acreditam que o sucesso de um vídeo depende apenas de hashtags, horários de postagem ou descrições perfeitas. Embora esses fatores tenham sua importância, o grande segredo é a sua interação real com os seguidores.
Se alguém reage a um story seu ou te envia uma mensagem direta e você conversa com essa pessoa de forma genuína, o seu score de confiança aumenta. As redes sociais foram criadas com o propósito de conectar pessoas e criar comunidades. Quando você joga de acordo com essa regra e humaniza o seu perfil, as plataformas tendem a te recompensar entregando mais o seu conteúdo.
Nichos Diferentes, Resultados Diferentes
Muitas vezes, as pessoas olham para agências de publicidade ou profissionais de marketing e se perguntam por que as redes sociais deles parecem mais paradas do que as de seus clientes. A verdade é que cada nicho se comporta de uma forma totalmente diferente. Por exemplo, produzir tutoriais de programação (algo que fiz por mais de 9 anos) atrai um público extremamente específico e técnico. Por outro lado, um vlog de estilo de vida atrai um público amplo e gera identificação imediata.
Não fique encucado comparando o alcance do seu negócio com perfis de entretenimento ou grandes celebridades. O importante é aplicar essas dicas no seu nicho para atrair o cliente ideal e converter engajamento em faturamento.
Quer Alavancar as Redes Sociais do Seu Negócio?
Se você achou todas essas regras de algoritmos, gravações, edições e métricas complexas demais para gerenciar sozinho enquanto foca no seu negócio, nós podemos te ajudar. Acesse o site da Social Mídia em São Paulo e fale com a nossa agência de publicidade.
Nós cuidamos de toda a sua presença digital, desde o tráfego pago e a criação de conteúdo estratégico até a captação e cobertura de eventos em regiões selecionadas. Deixe a parte técnica conosco e foque apenas em colher os resultados!
